Neděle 16. února 2025, svátek má Ljuba
  • Premium

    Získejte všechny články
    jen za 89 Kč/měsíc

  • schránka
  • Přihlásit Můj účet

První český ryze internetový deník. Založeno 23. dubna 1996

GLOSA: Žít svůj brněnský sen

diskuse (4)
„Jaký je váš sen? Tak jen sněte dál…“ Zhruba tímto monologem končí jeden z nejkýčovitějších filmů posledních desetiletí, snímek u nás známý pod původním názvem Pretty Woman. Iluze a sny byly vždy výtečným artiklem, ať se nazývaly jakkoliv. Například svobodou. Také za dnešní představou individuální nezávislosti mnohdy postává povrchní ekonomický zisk, který ale v reklamách masově propaguje zdánlivou svébytnost jednotlivce.

Svéráznost má hlásat také nově upravené logo města Brna. Jeho předáci mají zřejmě pocit, že druhé město republiky (trpící jinak malým zájmem turistů) nevlastní v dnešní době plné vzájemného přebíjení obchodních nabídek dostatečně výraznou „trademark“. Zaplatili tedy statisíce specializované slovenské společnosti, aby se postavení moravské metropole zlepšilo. Pravděpodobně v představě, že finance řeší vše. Výpotkem společného úradku místních odpovědných osob a firmy, co pracovala na komunikační strategii srovnatelně velkého sídla, Bratislavy, se stala plejáda návrhů. Nápadů, jak dalším textem doplnit dosavadní značku. Výsledek užšího výběru působí víc než pozoruhodně. Paroly typu „Brno město s tváří“ nebo „Kapesní velkoměsto“ nakonec přemohlo spojení „Žít Brno“.

Toť výzva, a nejen pro turisty! Není mi známo, kdo prosadil ono nové velkoměstské zvolání v infinitivu, ale šťastný výběr – vhodný rovněž na reklamní trička, plakáty, kšiltovky, samolepky, poutače, vlaječky, přívěsky a bůhví kam jinam – to prostě není. Skoro se mi chce přičinit poznámku, že pověstně bezobsažný volební leták Klausovy ODS s leitmotivem „Dokázali jsme, že to dokážeme“ má v sobě více šmrncu.

Z čistě mluvnické stránky kráčí o chybu, aniž by však takový lapsus nesl nějakou vhodnou přidanou hodnotu. Povíce obráží špatný, beztvarý vkus, jehož projevy často vídáme, čteme nebo slýcháme tváří v tvář jiným reklamám. Když je prý nezbytné „vychutnat si svěžest“ anebo v obchodním středisku „nakřečkovat“ do tašek či tamtéž nabýt ujištění, že optikou místního mikrokosmu pod názvem Globus zůstává aspoň část světa „ještě v pořádku“. – A to bez ohledu na docela snadné ztotožnění takového centra s chrámem konzumu, kde si v tabáku koupíte jakoby rukověť pro anorektičky, periodikum o dietě.

Avšak zpět. Nenápaditost, až absurdnost našeho drahého brněnského hesla už dříve sepsuli skuteční marketingoví odborníci, jimž mimochodem nebylo ani zřejmé, koho by vlastně mělo oslovit. Shrnuto, podtrženo: vložených šest set tisíc korun jsou vcelku vyhozené peníze. Zvláště když víme, kolik potenciálu dobře zvládnutá reklama obsahuje. Její plytká účelovost dokáže bohužel formovat mínění i u osob, které působení zvnějšku programově odmítají, přičemž se vůči němu zdají být obrněni. Reklama, jíž jsme každodenně zasypáváni, svede například plíživým způsobem podsunout nic menšího než životní řád. Sen o Brnu to ale, zdá se, nebude.

Článek vyšel v Brněnském deníku Rovnost

Václav Vlk st.
15. 2. 2025

Pokud se bojíte vlastních voličů, nemůže vám Amerika pomoci.

Aston Ondřej Neff
15. 2. 2025

Bude záležet na tom, kdo se výzvy chopí.

Konzervativní noviny
15. 2. 2025

Mysleme s láskou a soucitem na ty první i na ty druhé.

Lubomír Stejskal
15. 2. 2025

Na 15. únor připadá v Kanadě Den vlajky.

Petr Kolman
15. 2. 2025

Prezident Petr Pavel je mužem mnoha tváří.

Emil Bratršovský
14. 2. 2025

O té naší pivní kultuře...

Václav Vlk st.
15. 2. 2025

Pokud se bojíte vlastních voličů, nemůže vám Amerika pomoci.

Aston Ondřej Neff
14. 2. 2025

Tomio Okamura muže dělat pronásledovaného mučedníka.

Aston Ondřej Neff
13. 2. 2025

Deziluze z vlády vedené Petrem Fialou je ohromná.

Aston Ondřej Neff
15. 2. 2025

Bude záležet na tom, kdo se výzvy chopí.

Lidovky.cz, ČTK
16. 2. 2025

Finští hokejisté vyhráli na Four Nations skandinávské derby se Švédy 4:3 v prodloužení. V Montrealu...

ČTK, Lidovky.cz
15. 2. 2025

Policie v sobotu večer evakuovala pražský Obecní dům kvůli ohlášenému výbušnému zařízení v budově....

Břetislav Tureček
16. 2. 2025

Princ Turkí bin Fajsal, bývalý šéf tajné služby, diplomat a člen nejužší královské rodiny Saúdské...

idh Dominika Hovadová, ČTK
15. 2. 2025

Dvě ze zraněných žen ze čtvrtečního mnichovského útoku automobilem na odborářskou demonstraci svým...

Lidovky.cz, ČTK
15. 2. 2025

Třiadvacetiletý Syřan v sobotu pobodal nožem několik kolemjdoucích ve Villachu na jihu Rakouska....

Vyhledávání

TIRÁŽ NEVIDITELNÉHO PSA

Toto je DENÍK. Do sítě jde obvykle nejpozději do 8.00 hod. aktuálního dne. Pokud zaspím, opiji se, zešílím nebo se zastřelím, patřičně na to upozorním - neboť jen v takovém případě vyjde Pes jindy, eventuálně nikdy. Šéfredaktor Ondřej Neff (nickname Aston). Příspěvky laskavě posílejte na adresu redakce.

ondrejneff@gmail.com

Rubriku Zvířetník vede Lika.

zviretnik.lika@gmail.com

HYENA

Tradiční verze Neviditelného psa. Sestává ze sekce Stručně a z článků Ondřeje Neffa - Politický cirkus a Jak život jde. Vychází od pondělka do pátku.

https://www.hyena.cz