Co vás, pane Hvížďalo, zaujalo tento týden v médiích?

Rozhodnutí z úterý 4. října 2011 Evropského soudního dvora, že britská televize BSkyB a jiní operátoři placené televize v celé Evropě, nebo držitelé práv pro svoji zemi nemohou zakázat restauracím nebo jiným subjektům abonovat zahraniční programové služby. Jinými slovy to znamená, že BSkyB a fotbalová asociace Premiere League, která spravuje vysílací práva dvou desítek nejlepších fotbalových klubů v Anglii, nemohou žalovat restauratéry za šíření přenosů přes cizí kanály a pak na nich vymáhat pokuty. BBC hovořila v této souvislosti o "vítězství pracujících" a FAZ v Německu to zase označila za "vítězství Davida nad Goliášem".

Jak tento spor začal a jaké bude mít tento rozsudek další důsledky?

Do sporu s televizí se dostala, jak popsaly třeba noviny Financial Times, s Premier League, která poskytuje licenci na zápasy pro každou zemi zvlášť, majitelka pohostinství ve Velké Británii paní Karen Murphy. Tato paní si zajistila podstatně levnější přístup k přenosu přes dekodér a zápas sledovala ona a její hosté přes řeckou televizi, za což zaplatila pokutu 9280 eur + soudní výlohy. Proti tomu se odvolala. Její právníci argumentovali tím, že jednotný trh v Evropské unii by měl umožnit využívání nabídky libovolného evropského vysílatele pro každého, jako tomu je už dávno třeba při koupi automobilu: když je nějaké auto levnější v Německu, může si ho Angličan koupit tam. Podle nálezu soudu už exkluzivní prodej obsahu v rámci EU nebude dále možný. V rozsudku stojí, cituji: "Exkluzivní dohody týkající se fotbalových zápasů jsou proti právu Evropské unie. Výhradní práva mají vliv na rozdělení vnitřního trhu a představují porušení volného pohybu služeb." Brusel tedy ve výsledku tlačí na to, aby Premier League, který inkasoval ročně za přenosy asi 500 milionů liber, poskytoval licence na utkání více než jedné společnosti v zemi.

Jaké důsledky bude mít toto rozhodnutí na fotbalové kluby?

Podle odborníků na malé země, jako je Rakousko nebo Česko, nebude vliv tohoto rozhodnutí nijak extrémní, ale úplně jinak tomu bude právě ve Velké Británii či v sousedním Německu. V důsledku to znamená, že Rupert Murdoch už nebude se svou stanicí mít exkluzivní práva pro svou placenou televizi. Tím přijde o peníze ale nejen on, ale i klubům se sníží příjmy. Soud toto rozhodnutí zdůvodňuje mimo jiné tím, že nikdo nemůže mít autorská práva na fotbalové zápasy, protože takovéto hry nepředstavují žádné dílo, čili nejsou duchovním výtvorem konkrétního tvůrce, a proto se nemůže liga odvolávat na autorská práva. Takové rozhodnutí lze komentovat i jako příznak končícího vlivu mediálního megamagnáta Murdocha, na kterého se současně valí desítky žalob celebrit, politiků a různých osobností za odposlechy telefonů, které musí nutně prohrát.

A o jaké peníze přijdou fotbalové kluby?

Tak například v sousedním Německu, jak napsal rakouský deník Der Standard, činí zahraniční práva za přenosy okolo 25 milionů eur a za domácí práva dosahují příjmy asi 420 milionů, tyto příjmy se s největší pravděpodobností podstatně sníží. Tento krok ale je zřejmě jen začátek: Podobným způsobem by se totiž změna mohla dotknout i práv na vysílání filmů a televizních show. Už se ale samozřejmě připravují i odvetná opatření a sice prodej vysílacích práv na panevropské bázi, tedy jediné společnosti a tou by mohla být podle The Guardien opět BSkyB. To by ale zřejmě zase někdo u soudního dvora napadl, proto se zdá, že tento velký obchod s právy bude přece jen brzy zastaven.