Nedávno sa prevalil škandál spoločnosti Facebook o úniku dát miliónov užívateľov tejto najväčšej sociálnej siete. Britská firma Cambridge Analytica, ktorá pomáha cieliť reklamu, neoprávnene získala osobné údaje 87 miliónov používateľov Facebooku.

Dňa 25. mája tohto roku začne platiť nová európska legislatíva o ochrane osobných údajov známa ako GDPR. Tej spravil veľkú reklamu aj Facebook a sám sa už na ňu pripravuje. Najväčšia sociálna sieť na svete rozposiela európskym užívateľom správy, v ktorých sa pýta na zobrazovanie reklamy. Facebook sa začal pýtať svojich užívateľov, či môže v ich fotografiách a videách používať technológiu pre rozpoznávanie tváre, či chcú aj naďalej zdieľať informácie zo svojich profilov alebo si želajú, aby sa im zobrazovali reklamy zacielené na ich záujmy.

Zástupca riaditeľa pre bezpečnosť Facebooku Rob Sherman však podľa agentúry Reuters vyhlásil, že aj keď spoločnosť bude európskeho užívateľa žiadať o povolenie spôsobov užívania ich dát, úplne vyškrtnúť cielený marketing možné nebude. Vzhľadom k súčasnému škandálu okolo prístupu poradenskej spoločnosti Cambridge Analytica k dátam Facebooku je tento krok sociálnej siete trochu kontroverzný, napísal server BBC. Ako sa ku škandálu spoločnosti Facebook stavajú poslanci Európskeho parlamentu, vysvetľuje Richard Sulík vo svojom videoblogu.

Ako sa Cambridge Analytica dostala k dátam

Cambridge Analytica je britská firma, ktorá pracuje s dátami, a to tak, že pomáha cieliť reklamu. To znamená, že ak napríklad hrám squash, nebude mi reklama ponúkať sukničky pre baletky. Toto je vcelku dobré, problém je v inom.

Cambridge Analytica totiž spustila svoju vlastnú aplikáciu a tí ľudia, ktorí sa zaregistrovali, dali zároveň súhlas so spracovaním svojich údajov. Avšak cez registrovaných užívateľov sa Cambridge Analytica dostala aj k dátam ich priateľov, a tí nielenže súhlas nedali, ani len o tom nevedeli.

Celkovo tak ide o dáta vyše 80 miliónov užívateľov, čo spôsobilo veľký rozruch a otvorilo diskusiu, či má byť dovolené používať cielenú reklamu aj v politike. Ja osobne si myslím, že áno, lebo nemá zmysel, aby napríklad liberálna strana oslovovala krajne konzervatívnych voličov s registrovanými partnerstvami homosexuálov.

Facebook GDPR zatiaľ nespĺňa

Celá táto kauza nahrala najmä EÚ, ktorá už dávnejšie schválila nariadenie GDPR, ktoré vstúpi do platnosti 25. mája. Toto nariadenie sa má týkať úplne všetkých subjektov, od najmenšej firmy až po Facebook a obsahuje doslova likvidačné pokuty až do 20 miliónov €.

Samotný Zuckerberg pod ťarchou tejto kauzy vyhlásil, že GDPR ide správnym smerom a vo svojich poznámkach počas vypočutia pred Kongresom mal napísané, že Facebook GDPR zatiaľ nespĺňa.

Problém každopádne nevidím v cielení reklamy, ale v tom, že Facebook umožnil firme Cambridge Analytica dostať sa k osobným údajom priateľov svojich užívateľov. Chcem veriť, že toto Facebook odstavil po prepuknutí škandálu, aj bez GDPR.

Naďalej si myslím, že uplatniť nariadenie EÚ o ochrane osobných údajov GDPR pre všetky spoločnosti bez ohľadu na ich veľkosť je chybou a malo by byť v prvom rade uplatnené na najväčšie firmy ako napríklad Facebook či Google.