Která média jsou bulvární a která seriózní? Choulostivá otázka. Mediální teoretici sice popsali formální znaky bulváru (zájem o známé lidi, užívání křiklavých titulků a velkých fotografií), sami však uznávají, že to nestačí. Ekonomové k tomu dodávají, že bulvární noviny jsou ty, jejichž hlavním zdrojem příjmů je prodej. Naproti tomu seriózní tisk živí především inzerce.

Kdo je hloupější

O dobrý prodej ale samozřejmě stojí všechny tiskoviny. Některé proto maskují bulvární obsah do "seriózního" hávu. Doufají, že tak vzroste jejich čtenářská obliba, aniž by přišly o inzerenty.
Kritici to nazývají bulvarizací či "hloupnutím" novin. Většina českých šéfredaktorů už je na tohle slovo alergická. Obvykle namítají, že jejich cílem je dělat noviny zajímavé, což není totéž jako bulvární. Vnucuje se pak samozřejmě otázka, kde tedy hranice mezi bulvárem a seriózním tiskem leží. Obecná odpověď samozřejmě neexistuje. V konkrétních případech je ale poměrně jasně definovatelná. Podívejme se tedy pod tímhle zorným úhlem na nedávné peripetie kolem soukromí Mirka Topolánka.

To lákavé pokušení

S nadsázkou lze říci, že jsme poznali, kdo je kdo. Noviny, které den po dni "odkrývaly" tajemství nemanželského vztahu premiéra s poslankyní ODS a snažily se zjistit, jestli je zmíněná poslankyně těhotná, se chovaly nepochybně bulvárně. Jejich šéfové budou napříště jen těžko dokazovat opak.
Neexistuje žádný veřejný zájem na informaci, s kým momentálně intimně žije předseda ODS. Ve svém politickém programu nikdy nehlásal manželskou věrnost (není křesťanským politikem), o svém vztahu k manželce ani k jiným ženám nelhal (jako Bill Clinton) a jeho soukromí zjevně neovlivňuje způsobilost vykonávat funkci premiéra. Ne snad že by měly seriózní noviny soukromí politiků úplně ignorovat, zájem o ně je legitimní. Ovšem pouze tehdy, mají-li soukromé záležitosti přímý vztah k důležitým aktuálním událostem.
Připomeňme, že debata o soukromí Mirka Topolánka se rozproudila poté, co v rozhovoru na rozhlasové stanici Frekvence 1 nepřímo přiznal, že by s poslankyní Lucií Talmanovou mohl čekat dítě. Ještě týž večer se toto sdělení stalo hlavní zprávou na serverech iDnes a Novinky, které jsou obsahově spojeny s novinami MF Dnes a Právo. Oba deníky se také tomuto tématu následně věnovaly.
Jakým způsobem, dokládají nejlépe titulky článků. "Bude mít premiér dítě s poslankyní?"; "Topolánkův život mezi dvěma ženami" a "Mirek Topolánek přiznal, že žije s Talmanovou" (MF Dnes). "Topolánek naznačil, že čeká s Talmanovou dítě"; "Topolánková přeje Talmanové zdravé dítě" a "Topolánek odešel k Talmanové" (Právo ). Naproti tomu Lidové noviny o Topolánkově údajném přiznání otcovství vůbec nepsaly, krátce zaznamenaly pouze incident mezi ním a fotografem deníku Blesk, ke kterému došlo před domem, kde Talmanová bydlí. Otsikly až prohlášení premiéra a ve stejný den také přinesly rozhovor s Talmanovou.
Podobně Hospodářské noviny o Topolánkově soukromí nepsaly, a to ani v poměrně obsáhlém profilu "Topolánek: muž, který už nemá štěstí". Ten se věnoval výhradně politice a napjatým vztahům uvnitř ODS. Aféru zmínily pouze dvěma větami v kurzívové rubrice Český ruch, která shrnuje události dne.

Hra na fenomény

Topolánkova kauza byla oříškem také pro zpravodajství tří celostátních televizí. Jediná Nova poctivě informovala, že Topolánek možná čeká nemanželské dítě. Ostatní dvě televize se z toho zkusily "vylhat" oblíbenou hrou na "fenomény". Prima pojednala zprávu jako příspěvek o "politicích pod tlakem" (a k Topolánkovu soukromí přimixovala Paroubkův povolební projev či Tvrdíkovo odstoupení z funkce ministra v roce 2003), zatímco Česká televize zase vsadila na fenomén "milostné aféry politiků" (a přidala Miroslava Macka, Davida Ratha i Václava Havla).
Prima a Nova odvysílaly ukázky z rozhovoru odvysílaného stanicí Frekvence 1 přímo v hlavních zprávách, Česká televize tento záznam pustila už ráno, a to v pořadu Dobré jitro. Jakub Železný ho uvedl dokonale svatouškovsky: "Není bulvárních témat, bulvární je nebo není pouze jejich zpracování."

Mediální provazochodci

Aby bylo jasno: není řeč o tom, která média dělala svou práci dobře a která špatně. Dělat dobře bulvár není žádná ostuda. Problém je balancovat někde mezi.

HN, 11.1.2007

Autor je novinář