Neviditelný pes První český ryze internetový deník. Založeno 23. dubna 1996

Když laici hodnotí to, čemu nerozumějí

Paní Šimonová by nám mohla poradit, jak sestavit reprezentační tým ve fotbale, nebo třeba přijít s novou konstrukcí pro F1. Proč to nedělá? Protože má rozum a ví, že když něčemu nerozumí, tak by to měla nechat odborníkům.

Proč to neplatí i pro průzkumy veřejného mínění? V jednom má pravdu, média publikováním výsledků ovlivňují veřejné mínění. Na druhou stranu by bylo dobré si udělat jasno v tom, o čem ta média informují. Autorka si plete PR agentury a agentury zabývající se průzkumy veřejného mínění. Pro rozlišení je potřeba chápat to, jak se průzkumy dělají a jaká je správná metodika objektivního průzkumu. Nad těmito standardy a jejich dodržováním celosvětově bdí sdružení ESOMAR a v ČR SIMAR. Ze všech agentur, které se prezentují jako agentury pro průzkum trhu a veřejného mínění, je členy SIMAR pouhých 12 agentur, které se dobrovolně zavazují dodržovat oborové standardy.

Je potřeba chápat rozdíl mezi průzkumem a volebním výsledkem. Agentury by měly k dispozici dávat metodiku výzkumu, včetně přesného znění otázek a toho kdy a jak byla data sbírána. Průzkum měří stav v nějakém období a situace se v předvolebním období mění. Volební předpovědi je potřeba chápat v souvislostech.

Takže před tím, než na průzkumy začnete nadávat, pokuste se napřed pochopit, co tyto průzkumy znamenají a měří. Já osobně průzkumy průběžně sleduji a nemám pocit, že by agentury záměrně lhaly. Jiná věc je mediální interpretace, ale to není chyba agentur, které se snaží svoji práci dělat co nejlépe. Seriózní agentury živí marketingové průzkumy a předvolební průzkumy jsou pro ně pouhým štěkem, kterým si spíše dělají reklamu a je v jejich nejlepším zájmu, aby svou práci dělaly co nejlépe.

Re: Když laici hodnotí to, čemu nerozumějí

Lzete si do kapsy . Zadne realne kontroly od SIMARu totiz nejsou . Je to uplne stejne jako pri vsech podobnych standardech . Napriklad ISA , papiry na to maji vsichni , kontroly chodi , ale nikdo to realne nedodrzuje v oblastech , ktere se nedaji lehce zkontrolovat . I ten stem si muze dovolit poslat do ulic lidi a pak vysledky predelat jakymkoliv zpusobem . Kontrola dotazníků je pak vice nez usmevna .