„Honem se pojď podívat,“ volala žena od obrazovky. „Na tu reklamu.“ Vystartoval jsem jako Hamilton v Singapuru, abych zjistil „o co gou“. V televizi běželo extraligové hokejové utkání Slavia – Sparta a všichni čtyři sudí právě řešili jakési dilema.

Ne, manželka není fanda české extraligy. Pouze při přepínání kanálů narazila na to, kvůli čemu mě zavolala. Byla mírně řečeno překvapena tím, kde mají rozhodčí umístěnou reklamu na jistý lék mající udržovat v dobré formě prostatu: vzadu na kalhotách, kde lze vytušit hýždě.

Přišlo jí to poněkud nevkusné.

Nedávno se v médiích řešily provokativní „porno“ dresy kolumbijských cyklistek. Byl kolem toho pofírunk, zejména ve vedení Mezinárodní cyklistické unie. Právem? Neprávem?

Ať tak či onak, kolumbijské cyklistky, aniž by to samozřejmě tušily, splnily úkol pohádkové Chytré horákyně. Nikoli snad tím, že by byly „ani nahé, ani oblečené“, ale protože vystoupily „oblečené i nahé“. Takto pojato je nutné nápad ocenit.

Ale zpět k českým rozhodčím na ledě. Podíváme-li se na obrázek 1, nepřehlédneme, že jsou polepeni reklamou odshora po zadnici. Nepůsobí to… tak nějak divně?

obr. 1: Český rozhodčí (zdroj: hokej.idnes.cz)

Místo odpovědi obrátím pozornost k Severní Americe. Shodou okolností se v uplynulém týdnu dohodli prezidenti klubů hokejové NHL na tom, že dresy jejích hráčů budou i nadále bez reklam (no jersey ads). Totéž platí i pro rozhodčí (viz obr. 2).

obr. 2: Rozhodčí v NHL. Zn.: Jde to i bez Prostenalu. (zdroj: scoutingtherefs.com)

Ačkoli se může zdát, že není nic komerčnějšího než NHL, neznamená to, že je třeba za každých okolností chovat se jako utržení z řetězu. Ne že by šéfové NHL po penězích z reklam na dresech (jersey ads) netoužili, ale chovají se zdrženlivě. Zatím. Možná, že v budoucnosti se reklamní bannery na dresech objeví, ale všimněme si rozdílu. Zatímco oni řeší, zda reklamu na dresy ano či ne, u nás říkáme ano – a prakticky kdekoli. Na zadnici ji už máme. Ještě je volné místo na poklopci. Tam by se dobře vyjímala Viagra …

Kouzlo nechtěného

Z téhož soudku s nadhledem. Ve středu 17/9 šokoval izraelský ministr vnitra Gideon Saar nečekaným oznámením, že v dohledné době z osobních důvodů podá demisi a odejde z politiky. České čtenáře o tom informoval zpravodajský server Eretz.cz, který zprávu doplnil videem s ministrovým prohlášením. To bylo provázeno pozoruhodným reklamním bannerem, jak ukazuje obrázek 3.

obr. 3. Bez komentáře (zdroj: eretz.cz)