Zpráva, že televize Nova, která je stále tažným koněm mediální společnosti CME, zajistila loni této společnosti víc než pětatřicet procent příjmů a že ve čtvrtém čtvrtletí si vedla lépe, než se čekalo. Firmě totiž vzrostly tržby na 257 milionů dolarů, což je o sedm procent nad odhady. Přestože za poslední tři měsíce CME vykázala ztrátu 26,1 milionu dolarů (435 milionů korun), vyrazily akcie po oznámení výsledků prudce vzhůru. Během obchodování na pražské burze titul povyskočil o 5,64 procenta, a to přesto, že neoznámila odhady budoucích výnosů. Překvapivé je to i proto, že v půli července 2009 klesly její akcie o 30 % a ve čtvrtém čtvrtletí 2009 ohlásila propad zisku o 45 %. V roce 2010 v dubnu musela CME prodat své aktivity na Ukrajině a na Slovensku se její pozice rovněž oslabovala. Od 26. 5. 2010 do poloviny listopadu 2010 poklesly její akcie o dalších 28 %, takže se jich začali zbavovat i šéfové firmy, jako jsou pánové Adrian Sarbu a jeho viceprezident Mark Wyllie. Od srpna loňského roku pan Sarbu podle Capital Partners prodal zhruba sedm procent akcií, ale pořád ještě vlastní 2,8 milionu dalších.

Problém Novy je však v tom, že chce maximálně šetřit a udržet si 40procentní sledovanost v divácké skupině 15 až 54 let, jak řekl Hospodářským novinám Ondřej Aust.

To ukázal i pokus vysílat Šeherezádu....

Samozřejmě, turecká mýdlová opera vydržela v hlavním vysílacím čase jen pět večerů a vysílá se od 14. února 2011 odpoledne, protože sledovanost v cílové skupině, na které jí záleží, tedy mezi 15 a 54 lety, činila jen 530 tisíc posluchačů a ještě dál klesala. Poslední čísla z tohoto týdne hovoří o tom, že ze zajímavé cílové skupiny se na Šeherezádu dívá jen 370 tisíc lidí, ale s důchodci je to milion posluchačů. Velký úspěch má telenovela i u mladých žen. Z podobných důvodů musel skončit i vlastné seriál z prostředí módního časopisu Dokonalý svět. Je třeba říci, že s podobnými problémy se ale perou i televize v zahraničí: V sousedním Německu natočili film s názvem Bollywood lässt Alpen Glühen, což by se dalo asi přeložit jako Když Alpy zahoří či rozkvetou Bollywoodem, jak se říká indickým filmovým ateliérům. Známý německý kritik Reiner Tittelbach o tomto televizním filmu, v němž hrají Tyroláci a Indové, napsal: "Ohromně zábavný film, divák ovšem musí splňovat několik podmínek: mít slabost pro kýč a rámus, oslavy a popkulturu, kroje, bavorské národní tanečky a Schwarzeneggerovu domovinu." Trochu vzdělaný Středoevropan se ale chytá za hlavu. Rakouský kulturolog Clements Ruthner se zeptal: Po 30. dubnu 2011 skončí poslední překážky pro zaměstnávání Středoevropanů v Rakousku a Německu, jestlipak z toho ukuchtí SAT 1 podobnou pestrobarevnou mýdlovou operu?

A co tato úroveň televize učiní s reklamním trhem naší Novy?

Šéf CME Adrian Sarbu očekává, že pokles reklamního trhu, s nímž se televize vyrovnávaly poslední dva roky, je již překonán a předpovídá růst na všech trzích, kde CME působí a věří, že se ceny reklamního času vrátí na úroveň roku 2008. To by pro jeho společnost znamenalo hladký návrat do zisku. Jenže tenkrát vypadala programová skladba třeba naší Novy jinak: to se ještě vysílal investigativní pořad Na vlastní oči, zprávy nebyly jen o katastrofách, vlastní i zahraniční seriály měly vyšší úroveň a bylo kam umisťovat reklamu na dražší zboží: za současné situace, i kdyby hospodářství dobře prosperovalo, už prostoru pro takovou reklamu ubývá a to samozřejmě ideální představu pana Sarba může značně korigovat. Levné zboží není nikdy učeno pro dobře vydělávající lidi. Nebo si dovedete předstvait pana Sarbu v Trabantu? A tuto představu se nám snaží vnutit.

Autor je novinář a spisovatel